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时间:2021-07-26 10:19编辑:未知

第一,锁屏挣钱市场已经形成稳稳的头部效应,惠锁屏、酷划和红包锁屏三分天下,虽然市场上的锁屏挣钱软件不胜枚举,但绝大多数因为入场较晚,没资本支持,几乎都是小打小闹。而且锁屏作为智能手机的入口,性质特殊。在此基础上,锁屏挣钱APP只须按部就班,步步为营,持续提供平台化服务和优质的内容,可能会抓到用户全新的兴奋点。

现在的锁屏挣钱APP日渐提供打车、导航、外卖、购物等生活服务,但多元化的平台建设其实在不断弱化“挣钱”的核心功能。在早期进步阶段,用户可以在获得积分后直接根据需要进行提现,是一种速成的买卖模式。伴随多元化服务的嵌入,APP里出现商城、外卖等一系列消费性服务,加上提现条件的变更和收益积累困难程度的增加,用户渐渐失去提现的收获和快感,锁屏挣钱APP好像成为了鼓励消费的软件,核心功能正在被降级。

总的来讲,锁屏收入、任务收入、邀请收入构成了用户的价值出处。即便不邀请他人或做任务,用户也可以通过高频解锁行为轻松获得肯定的价值。为何不呢?

自从意识到增长重压后,锁屏挣钱APP们便开始了考虑改变方案,好像是看到了入口的价值,平台化成为了常见的方案,现在来看,惠锁屏和酷划的平台化最为明显。平台化是不是能消除用户粘性减少、用户增长疲乏甚至隐藏性的营收不佳等问题,现在尚不可知,需要时间证明,但现在来看,平台化之后的锁屏挣钱APP们可能会迎来光明。

现象级始于取悦用户和广告主

现在来看,惠锁屏和酷划都在加速平台化,以期尽快聚集更多的服务入口,形成更强的互联网效应。到达一个阶段后,平台化会基本完成,基于锁屏挣钱APP的本质,平台化之后可以有两个进步方向。

1、 收益源丰富博得用户喜爱

其实从手机锁屏切入的锁屏挣钱APP,握有一张比流量更有价值的王牌,那就是入口。依据必达咨询的报告,前三大锁屏挣钱应用天天的上线次数分别为24.2次、14.9次和11次。说实话,大多数人的锁屏激活次数绝对远远大于24.2次,甚至可能达到100次以上。

第二,角逐壁垒被强化。锁屏市场长期盘踞着手机锁屏壁纸和锁屏挣钱两类APP,虽说他们的交叉用户只不过少数,但他们之间其实存在一个理论上的单向转化关系,那就是手机锁屏壁纸APP随时可以转型为功能愈加强大的锁屏挣钱APP,而锁屏挣钱APP不可能转型为服务内容单一的手机锁屏壁纸APP。伴随锁屏挣钱APP渐渐成为平台化服务入口并拥有多样化功能与服务后,其角逐壁垒便牢牢被打造起来,任何想要进入到这一市场的对手都面临着比以往更大的困难。

这就意味着,在锁屏挣钱APP上,用户的启动次数等于流量,根据数百万的月活跃用户和数十次的日均启动次数来计算,锁屏挣钱APP的用户流量的确相当可观,这也正是入口类应用的价值所在。

在锁屏挣钱APP内,广告主们同样需要依赖用户来活化自己家里的APP。APP刷下载量已经不是什么秘密,但锁屏挣钱APP上汇聚着很多时间充足的“专业选手”给广告主们留下了不少想象空间,这让锁屏挣钱APP自动成为一个APP刷量工厂,广告主将需要刷量的APP送至应用分发市场并由锁屏挣钱APP标价,随后用户可以依据我们的爱好来选择是不是下载。总之,广告主们依赖巨大流量达成了广告的精准效果投放和APP下载量及用户数的提升。

核心功能弱化,进步进入慢车道

其一,从内容范围切入,看齐今日头条。锁屏挣钱APP和今日头条实则有两点比较相似。第一广告推广是主要营收。今日头条的盈利模式曾被大多数人怀疑,但不断增长的广告营收已经回答了这个问题,而锁屏广告和应用分发也成为锁屏挣钱APP的主要收入出处;

重压上行,平台化方案成主流

最明显的一点莫过于核心功能渐渐被弱化。近年来,锁屏挣钱APP已经渐渐走向平台化的进步道路。惠锁屏开创者此前在采访时说道:“大家可以将不少来自互联网的热点资讯第一时间推荐给用户,同时依托云数据推送高质量生活服务。譬如,早上大家给用户推送天气状况,中午推送外卖服务,下班推送公交或打车等服务。”

面对渐渐背离初衷的锁屏挣钱APP,意识到付出和收益渐渐不成正比后,用户便渐渐开始流失,即便有数千万甚至上亿的注册用户,但锁屏挣钱APP的月活用户数一直保持在10%左右,这就意味着,90%左右的用户都处于流失状况,而大家并不知晓还有多少用户正在“死去”。

伴随互联网+红利渐渐消失,锁屏挣钱APP的增长瓶颈也愈加明显。对比比达咨询的数据可以看出,2015年惠锁屏月活跃用户的增长速度达40%以上,红包锁屏的增速达37%以上,酷划增长速度达16%以上,而到了2016年,他们的增速一度被腰斩。另据易观千帆的数据显示,2016年十月到12月,惠锁屏、酷划和红包锁屏的月活跃用户数几乎持平,甚至没增长。可见,锁屏挣钱APP的增长重压已经出现,而导致这一现象是什么原因实则不言而喻。

在认识到中国锁屏市场不可估量的潜力后,很多资本开始进入市场。2013年,惠硕平获得韩国lock lock lock 500万元人民币天使轮筹资;2015年,Cashslide的中文版——酷派计划获得2000万USD的B系列筹资。现在他们的用户已经突破千万甚至上亿,成功进入超级应用的行列。周围国家的Cashslide已经占据了韩国Android手机锁屏入口的70%,成为市场独角兽。

第二,它们都涉足了内容范围。锁屏挣钱APP上现在提供的信息服务主如果阅读挣钱的新闻,这和今日头条不谋而合,依赖优质的信息流服务,经过近5年的积淀,截至2016年十月底,今日头条激活用户数已经超越6亿,月活跃用户数超越1.4亿,日活跃用户数超越6600万。另外,在用户停留时间上,今日头条单用户日均用时长超越76分钟,这和高频的锁屏行为又如出一辙。

>也就是说,每个用户创造的其实是重复但有价值的流量,譬如锁屏挣钱APP今天一共投放了20个广告,而某个用户的启动次数假如超越20次,那样就表明这个用户会看到所有些广告,退一步来讲,即便某个用户一天仅仅启动了5次,那样他看过的广告数最多为5个,最少也有1个。综合来讲,这已经远远超出了单个用户创造的平均价值,譬如看新闻的时候,信息流广告只能被用户阅览一次,而不是反复揭秘。

在应用市场的红海中,出现了不少现象级的应用,譬如接力拍搞笑视频的一群明星小卡秀,还有能迅速复制我的卡通形象的孟梦等。这部分应用程序在整个互联网中飞速传播,由于它们正好处于用户的g点。在这部分非凡的应用中,锁屏挣钱应用是一个特殊的成员。抓住用户“不劳而获”的心理后,一个“病毒式”的邀请在亲朋好友间传播开来。

所有皆大概。锁屏挣钱APP本就学会着与众不同的入口,在持续有力的平台化推进后,锁屏挣钱APP可能能一扫阴霾,迎来新一轮的爆发,届时,重塑现象级将不再是难点。

2、用流量和入口效应俘获企业

其实“挣钱”这个核心功能一直都是被用户认同的。对于用户来讲,通过平时不可防止的锁屏行为赚取额外收入,是一种“白送”的心态。根据这种心理,锁屏挣钱的app也会发布吸引人的宣传标语,标榜“一年白赚几千块”的也不在少数。除此之外,锁屏挣钱APP还通过应用分发向用户分发基于收益的任务,用户完成任务后即可获得指定收益。

除去任务收入,锁屏挣钱APP还使用了更具吸引力的“人头奖励模式”。用户注册后将获得唯一的邀请码。当其他用户用此邀请码注册时,他们将变成“离线”。下线赚取收入后,“上级”将按规定比率给予额外奖励,奖励出处为“锁屏赚取APP”。

这样来看,平台化后的锁屏挣钱APP可以发力锁屏上的信息流,譬如通过智能分发针对用户的口味将新闻和广告推送到锁屏上,以增加用户的停留时间,从而提升锁屏广告的揭秘率。除此之外,用信息流反哺流量亦是一个重点,优质的内容可以激起用户的推荐冲动,而锁屏挣钱APP本身就有强大的用户吸收模式,当令将信息流结合到上下级的传播体系中是一个可取的方法。

从这个角度来看,锁屏挣钱APP确实有非常强的用户获得能力,那样它是怎么样取得市场喜爱的呢?

值得注意的是,邀请码模式最早是一些互联网平台用来筛使用户的。后来,邀请码的应用范围愈加广。2015年,借贷宝曾投下20亿元,在短期内推进用户的大量积累,而之前的口碑鼓励企业入驻,甚至以丰厚的“300元券”鼓励全民参与。

其二,从生活服务范围切入,看齐美团。美团是平台化的一个典范,从最开始的团购网站到现在国内最大的生活服务平台,美团达成了从一到多的蜕变。目前,锁屏挣钱APP也将迎来这一机会,聪明的他们选择从高频生活服务如外卖、招聘等切入,已经开了一个好头。但现在来看,锁屏挣钱APP仅仅只不过一个服务入口,只对这部分服务做出容易的整理,不过伴随用户体量的扩大、业务经验的积累甚至市场形式的变化,亲自操刀可能会成为现实,届时,锁屏挣钱APP可能会从轻资产服务切入,开始帝国版图的指数级扩张。

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平台化后,怎么样重塑现象级

除去用资金取悦用户,锁屏挣钱APP还能让广告商无怨无悔地签订广告协议。互联网年代,在行动成本、千人展现成本、CPV、单次点击成本等计费模式下,广告成效的衡量变得透明,但无论哪种计费模式,广告的最后成效还是取决于用户流量。

最后,平台化丰富了营收途径。过去,锁屏挣钱APP为了迅速积累用户,初期势必要发放很多的补贴,积累到适量用户后,广告收入才会趋于稳定,但伴随用户粘性减少和用户增长重压上行,收入重压也随之而来,而平台化意味着更多的收入出处,譬如惠锁屏接入了饿了么的外卖服务和58同城的信息服务等,而酷划则接入了中文书城的阅读服务和唯品会的电子商务服务等。通过提供第三方平台导流服务,锁屏挣钱APP可以从中获得肯定的收入,而不断增加的第三方入口则会带来更为稳定和丰富的收入。

2012年,中国刚刚进入智能手机年代,Cashslide在韩国通过锁屏APP挣钱。2013年以来,伴随智能手机的迅速普及,慧锁屏、酷行、红包锁屏等锁屏应用相继在国内出现,中国进入第三方锁屏3.0年代。

此外,时间本钱的增加渐渐成为用户扩大回报的壁垒。不能不说,锁屏挣钱APP们的挣钱功能已经愈加复杂,一方面,APP不断推出增加用户收益的新渠道;另一方面,收益规则的调整也不断考验着用户的学习力。而这一变化最直接的结果就是,最容易、时间本钱最低的锁屏挣钱渠道渐渐遭到排挤,原先的锁屏收益部分被转嫁到其他收益渠道譬如APP任务、阅读收益上。虽然锁屏挣钱APP们正试图将用户的注意力分散到更多的收益渠道上,但这一举动实则无形之中增加了用户获得收益的本钱,用户多花的时间与多获得的收益并非同比增长的,而时间本钱的增加进一步过滤了活跃用户,剩下的要么是时间不少的,要么是不嫌钱少的。

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